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汕頭市鴻伊達(dá)塑膠有限公司
化妝品包裝市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)三大發(fā)展新趨勢(shì)
16
2022
/
03
化妝品包裝瓶定制指南
化妝品包裝瓶應(yīng)具有獨(dú)特性、吸引力的同時(shí)又要足夠低調(diào)以保持高端地位,你知道在化妝品包裝瓶定制應(yīng)包含哪些內(nèi)容嗎? 確定目標(biāo)群體 盡管有一些有關(guān)化妝品瓶定制的準(zhǔn)則可以遵循。您是否曾經(jīng)走進(jìn)一家豪華化妝品店,是否注意到,能夠吸引你注意力的包裝瓶的外觀(guān)且產(chǎn)品的目標(biāo)群體基本都會(huì)相似。這是因?yàn)槠放品皆诙ㄖ苹瘖y品包裝瓶前,首先會(huì)了解產(chǎn)品的目標(biāo)群體,然后再根據(jù)目標(biāo)群體的喜好定制包裝瓶。 針對(duì)年齡群體去代入考慮需求點(diǎn)并不是同一個(gè)品牌的所有系列產(chǎn)品包裝瓶都是相似的。因?yàn)椋槍?duì)年輕女性的化妝品系列可能不會(huì)吸引中年人。 同一系列的女士化妝品包材與男士古龍水的設(shè)計(jì)元素也會(huì)有所不同。 添加設(shè)計(jì)元素 確定目標(biāo)群體后,就可以開(kāi)始探索包裝瓶定制的基本要素了。雖然沒(méi)有萬(wàn)能的方法來(lái)設(shè)計(jì)你的化妝品包裝瓶。在奢侈品市場(chǎng)中,低調(diào)的包裝瓶外觀(guān)通常比華麗的外觀(guān)更具有吸引力。在化妝品包裝瓶中使用一個(gè)單一的主色,可以為包裝瓶整體提供一個(gè)色彩焦點(diǎn)。 除了色彩焦點(diǎn)外,許多高檔化妝品品牌還喜歡在品牌Logo中添加燙金、擊凸等工藝來(lái)突出品牌信息。小面積的添加燙金、擊凸工藝在保持包裝瓶整體低調(diào)的同時(shí)也創(chuàng)造也奢華感。 當(dāng)在為你的奢侈化妝品品牌定制包裝瓶時(shí),把當(dāng)前的趨勢(shì)當(dāng)作設(shè)計(jì)靈感。但前提是需要確定你的目標(biāo)市場(chǎng),并從目標(biāo)群體那里獲得設(shè)計(jì)靈感。他們的需求將決定你為你的品牌應(yīng)該如何設(shè)計(jì)化妝品包裝瓶。
化妝品包裝瓶定制的趨勢(shì)
新零售、新制造,最近一段時(shí)間隨著人工智能的不斷演進(jìn)以及各種新技術(shù)的推陳出新,越來(lái)越多的新觀(guān)念和技術(shù)開(kāi)始影響傳統(tǒng)行業(yè),這其中就包括化妝品行業(yè)。對(duì)于化妝品來(lái)說(shuō),在銷(xiāo)售上已經(jīng)由傳統(tǒng)專(zhuān)柜到網(wǎng)上銷(xiāo)售再到微商領(lǐng)域,而現(xiàn)在,這一切又在發(fā)生變化?;瘖y品個(gè)性化的定制在現(xiàn)在已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。對(duì)于化妝品的定制,這其中就離不開(kāi)化妝品包裝瓶的個(gè)性化定制。 快節(jié)奏生活方式,換品的頻率周期肯定逐漸加快,傳統(tǒng)的化妝品包裝瓶的定制已經(jīng)不適合市場(chǎng)發(fā)展的需求,定制的方式也需要做出更多的改變。 那么新穎的化妝品包裝瓶的定制方式是什么呢? 1.起訂量一定是小批量 因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)帶貨的興起,許多品牌都是走小批量的,但是又同時(shí)要求產(chǎn)品有獨(dú)立其它產(chǎn)品的特點(diǎn),所以包裝成為了最重要的宣傳亮點(diǎn)。傳統(tǒng)的化妝品包材的定制動(dòng)輒幾十萬(wàn)的起訂量,這樣小品牌肯定無(wú)法承受,所以未來(lái)的定制趨勢(shì)是一定是小批量的定制。 2.有研發(fā)創(chuàng)新的實(shí)力 上面也有在說(shuō),快消市場(chǎng)首先講究一個(gè)‘快’字,所以化妝品包裝瓶廠(chǎng)家一定是有設(shè)立自己的研發(fā)設(shè)計(jì)部門(mén),跟著市場(chǎng)需求的變化數(shù)據(jù)研發(fā)設(shè)計(jì)出爆款,創(chuàng)新款,領(lǐng)先于市場(chǎng)的產(chǎn)品更新迭代的速度。 因此,在未來(lái)隨著化妝品瓶定制化需求的不斷增加,化妝品瓶包裝行業(yè)會(huì)迎來(lái)新的變化。對(duì)于那些沒(méi)有設(shè)計(jì)實(shí)力的化妝品瓶包裝企業(yè)將面臨洗牌和淘汰。這是不可避免的對(duì)于化妝品瓶企業(yè)來(lái)說(shuō),這種趨勢(shì)將不可避免。因此努力去擁抱和改變是非常重要的。
化妝品包裝的市場(chǎng)與商機(jī)分析
化妝品包裝是近年來(lái)成長(zhǎng)較快的細(xì)分領(lǐng)域,在眼球經(jīng)濟(jì)與口紅效應(yīng)時(shí)代,化妝品包裝呈現(xiàn)出印刷精美化、結(jié)構(gòu)異形化、品牌小眾化和服務(wù)端對(duì)端化等特點(diǎn)。 對(duì)于在競(jìng)爭(zhēng)激烈的包裝領(lǐng)域舉步維艱的企業(yè)來(lái)說(shuō),是時(shí)候好好研究化妝品行業(yè)發(fā)展變化所帶來(lái)的商機(jī)了。下面為大家分享有關(guān)化妝品行業(yè)的精簡(jiǎn)資訊,有興趣的可以收藏起來(lái)。 01. 行業(yè)規(guī)模及增長(zhǎng)性 中國(guó)是僅次于美國(guó)的第二大化妝品消費(fèi)國(guó),消費(fèi)占全球化妝品市場(chǎng)的12.7%,作為第二大化妝品消費(fèi)國(guó),2019年中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4777億元,同比增長(zhǎng)13.8%。 與其它消費(fèi)行業(yè)對(duì)比看,根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2019年我國(guó)化妝品類(lèi)消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)12%,僅次于增長(zhǎng)13%的日用品類(lèi),位居第二。 02. 行業(yè)代表品牌及對(duì)應(yīng)公司 中國(guó)化妝品市場(chǎng)中,國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額略高于國(guó)際品牌,到2018年,國(guó)產(chǎn)化妝品品牌的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)到56%。 高端市場(chǎng)由國(guó)際品牌把控,國(guó)產(chǎn)品牌大多面向大眾市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)品牌渠道深度下沉,在三四線(xiàn)線(xiàn)下市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯。 線(xiàn)上來(lái)看,2019年最顯著的變革是抖音電商與淘寶直播的崛起,進(jìn)一步縮短了用戶(hù)從“種草”到購(gòu)買(mǎi)之間的距離。憑借渠道廣、高性?xún)r(jià)比、供應(yīng)鏈反應(yīng)快等優(yōu)勢(shì),國(guó)產(chǎn)化妝品品牌市場(chǎng)份額不斷提升。 中國(guó)本土化妝品品牌端上市公司主要包括珀萊雅、丸美、上海家化、御家匯、華熙生物、貝泰妮等公司。其中上海家化成立時(shí)間最早,旗下?lián)碛兄T多本土傳統(tǒng)品牌,如佰草集、美加凈、六神、家安、雙妹等。華熙生物雖成立于2000年,但其大多數(shù)自主品牌為近兩年成立,如BM、米蓓爾等。御家匯成立較晚,但旗下御泥坊、小迷糊等品牌知名度不輸傳統(tǒng)老牌。 中國(guó)化妝品行業(yè)主要上市公司旗下品牌基本信息: 03. 行業(yè)代表品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jī)表現(xiàn) 華熙生物旗下的夸迪和潤(rùn)百顏、丸美旗下的戀火、上海家化的啟初、御家匯旗下的御泥坊和花瑤花、貝泰妮旗下的薇諾娜等本土品牌的銷(xiāo)售額均高速增長(zhǎng)。從2019.07-2020.08淘系平臺(tái)彩妝/香水/美妝工具銷(xiāo)售情況看,珀萊雅旗下的彩棠、丸美旗下的戀火、上海家化的雙妹、御家匯的師夷家銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額增速迅猛。
化妝品包材升級(jí) 簡(jiǎn)約環(huán)保高品質(zhì)成趨勢(shì)
《化妝品財(cái)經(jīng)在線(xiàn)》記者通過(guò)觀(guān)展和采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn),不論是玻璃瓶還是塑料瓶,化妝品包材生產(chǎn)商都追求產(chǎn)品本身的高通透度。 來(lái)自意大利的芭偌嵐(上海)有限公司主營(yíng)玻璃包材,其銷(xiāo)售主管童一棟告訴記者,客戶(hù)對(duì)玻璃包裝的品質(zhì)要求越來(lái)越高,“玻璃包裝正在逐漸往中、高檔方向發(fā)展,在產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格的博弈過(guò)程中,通透度是一個(gè)重要的考量標(biāo)準(zhǔn)?!? 童一棟給記者舉了個(gè)例子:玫琳凱在考慮與芭偌嵐合作接洽時(shí),看到芭偌嵐一款甲油瓶與其產(chǎn)品外觀(guān)幾乎一樣,但玫琳凱的甲油瓶明顯泛黃,通透感遠(yuǎn)不如芭偌嵐的;等到各種顏色的指甲油裝入瓶?jī)?nèi)后,成色開(kāi)始受到影響,通透感不高的瓶子成色就不好?!巴庥^(guān)看似一樣的包材,其實(shí)質(zhì)量存在明顯差異?!? 然而,童一棟也表示,目前中國(guó)市場(chǎng)上大部分的護(hù)膚品包材都是使用塑料材質(zhì)的,玻璃瓶只是小眾市場(chǎng)?!爸档脧?qiáng)調(diào)的是,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還在發(fā)展,未來(lái)玻璃包材的市場(chǎng)將越來(lái)越廣闊,我們需要做的,是明確把控目標(biāo)客戶(hù)群體,盡可能爭(zhēng)取自己的市場(chǎng)份額?!? 另外,“厚底”的瓶子也是近來(lái)化妝品市場(chǎng)的一大流行趨勢(shì)。“厚底的瓶子質(zhì)量更好,對(duì)技術(shù)要求更高,看上去也更有質(zhì)感。”艾達(dá)國(guó)際貿(mào)易有限公司設(shè)計(jì)師李鋒介紹,一般厚底的瓶子運(yùn)用的是注塑技術(shù),而原來(lái)薄底的瓶子則運(yùn)用的是吹塑技術(shù),前者對(duì)技術(shù)要求更高。 記者從艾達(dá)國(guó)際了解到,目前市場(chǎng)上的化妝品塑料包裝瓶,PETG材質(zhì)逐漸替代原本的PP、PET材質(zhì)?!癙ETG材質(zhì)相當(dāng)于PET材質(zhì)的升級(jí)版,更加耐腐蝕,透光度更高,也更耐摔,成型方式也多為注塑技術(shù),質(zhì)量更好?!? 紙質(zhì)包材創(chuàng)新層出不窮 環(huán)保理念更加深入人心 “紙包裝市場(chǎng)目前處于穩(wěn)定狀態(tài),不同的客戶(hù)需求差異大?!鄙钲诓逝d達(dá)奢侈品包裝有限公司總經(jīng)理鄭君杰告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線(xiàn)》記者,為滿(mǎn)足不同客戶(hù)的需求,會(huì)在紙包裝上后續(xù)加工,這些“手工化”帶來(lái)的附加值能使產(chǎn)品更顯特色,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。 據(jù)了解,彩興達(dá)公司的客戶(hù)主要來(lái)自中東、美國(guó)和歐洲等國(guó)外市場(chǎng)。“中東的客戶(hù)要求包裝極盡奢華,美國(guó)客戶(hù)則要求簡(jiǎn)約、性?xún)r(jià)比高,歐式客戶(hù)追求低調(diào)的奢華。”根據(jù)客戶(hù)不同需求,彩興達(dá)在包裝的后道工序上下足功夫,比如,在盒子上鑲鉆、植入絨布、貼珍珠、局部珠光膜、仿真觸感、立體視覺(jué)效果等。 “比起國(guó)內(nèi)企業(yè),國(guó)外企業(yè)更注重包裝,用包裝展示產(chǎn)品,提升品牌形象?!泵绹?guó)莫霍克精品紙業(yè)亞洲區(qū)銷(xiāo)售經(jīng)理余良杰向記者介紹,2014年以來(lái),國(guó)內(nèi)企業(yè)也越來(lái)越注重包裝,注重環(huán)保,“所以我們認(rèn)為,中國(guó)紙包裝將越來(lái)越高端,環(huán)保材質(zhì)也將越來(lái)越受到歡迎和認(rèn)可?!?
化妝品包材檢測(cè)項(xiàng)目和檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)
化妝品包材檢測(cè)項(xiàng)目 阻隔性能、重金屬、摩擦系數(shù)、抗拉伸強(qiáng)度與伸長(zhǎng)率、外觀(guān)、耐熱性、耐寒性、pH值、細(xì)菌總數(shù)、霉菌和酵母菌總數(shù)、相容性、剝離強(qiáng) 度、熱風(fēng)輕度、密封和泄露性、耐沖擊性能、厚度、溶劑殘留、印刷質(zhì)量等。
化妝品包材的常用材質(zhì)
1、ABS: ABS屬于工程塑料,不環(huán)保,硬度較高,不能直接與化妝品,食品接觸,在亞克力化妝品包材中一般都是內(nèi)蓋,肩套的材料。顏色呈發(fā)黃或奶白色。 2、PP、PE: PP、PE屬于環(huán)保材料,可以直接與化妝品,食品接觸,是灌裝有機(jī)護(hù)膚品的主要材質(zhì),材質(zhì)本色發(fā)白,半透明狀。根據(jù)不同的分子結(jié)構(gòu),能達(dá)到三種不同的軟硬程度。 3、PET: PET屬于環(huán)保材料,可以直接與化妝品,食品接觸,是灌裝有機(jī)護(hù)膚品的主要材質(zhì),PET材質(zhì)較軟,本色是透明狀。 4、PCTA、PETG: PCTA、PETG屬環(huán)保材料,可以直接與化妝品,食品接觸,是灌裝有機(jī)護(hù)膚品的主要材質(zhì),材質(zhì)較軟,透明狀,PCTA和PETG是軟質(zhì)的易刮傷。并且不常用噴圖多用印刷。 5、AS: AS硬度不高,較脆(敲擊時(shí)有清脆的聲音),透明色,且底色發(fā)藍(lán)可以直接與化妝品、食品接觸,在普通的乳液瓶,真空瓶中一般都是瓶身的材料,也可制小容量的膏霜瓶。呈現(xiàn)透明狀。 6、亞克力: 材質(zhì)較硬,呈透明狀,且底色發(fā)白。并且亞克力為了保持透明的質(zhì)感常進(jìn)行外瓶?jī)?nèi)噴,或在注塑時(shí)進(jìn)行上色。
關(guān)于化妝品包裝材質(zhì)的要求規(guī)范及國(guó)家規(guī)定
其實(shí)化妝品包裝的所有材料均應(yīng)無(wú)毒且安全的,下面我們從六個(gè)方面來(lái)說(shuō)明。 1.瓶子(包括塑料瓶和玻璃瓶) 1.1瓶身完整,穩(wěn)定,筆直,光滑,厚度基本均勻。沒(méi)有冷爆,裂紋,明顯的疤痕和變形。 1.2瓶口應(yīng)筆直且無(wú)毛刺。匹配結(jié)構(gòu)(例如螺紋)應(yīng)處于良好狀態(tài)且直立。 1.3瓶子的內(nèi)外都是干凈的。 1.4瓶子和蓋子緊密配合,沒(méi)有滑動(dòng)齒,松動(dòng)和泄漏。 2.袋子(包括紙袋,塑料袋和復(fù)合袋) 2.1不應(yīng)有皺紋,劃痕和氣泡,并且顏色應(yīng)與標(biāo)準(zhǔn)樣品-致。 2.2密封應(yīng)牢固,豎立,不得有開(kāi)孔,孔,膏(液)漏等現(xiàn)象。 2.3復(fù)合袋牢固復(fù)合,涂層均勻。 3.軟管 3.1管體光滑,整齊,厚度均勻,無(wú)明顯劃痕,且顏色與標(biāo)準(zhǔn)樣品一致。 3.2密封應(yīng)牢固,不得打開(kāi)或折疊。 3.3蓋板應(yīng)符合要求。 4.盒子(包括紙盒,塑料盒和鐵盒) 4.1子表面光滑且直立,沒(méi)有明顯的劃痕和毛刺。顏色均勻且與標(biāo)準(zhǔn)樣品一致。 4.2開(kāi)松性合適,并符合試驗(yàn)要求。 4.3盒子內(nèi)的鏡子和所裝物品牢固地與盒子粘臺(tái)在一起,鏡像良好。沒(méi)有刮擦或損壞。 5.噴霧罐 5.1罐體平坦,無(wú)銹蝕,焊縫光滑,主要部位無(wú)明顯劃痕,色澤均勻,與標(biāo)準(zhǔn)樣品-致。 5.2輥口應(yīng)光滑無(wú)裂紋和變形。 5.3蓋板應(yīng)符合要求。 5.4泵式噴霧箱應(yīng)符合有關(guān)要求。 6.錠管 6.1管子的末端應(yīng)光滑均勻。 6.2管體適合氣密性,應(yīng)將糊劑旋出或正常推出。
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